Provavelmente, alguma vez na vida você foi vítima de greenwashing, assim como outras milhares de pessoas, principalmente quando você investiga a fundo sobre as empresas.

Citado pela primeira vez na década de 1990, esse termo foi criado justamente para caracterizar um comportamento novo de organizações de diferentes nacionalidades, tamanhos e setores.

Esse comportamento nasceu justamente por causa da maior pressão e investigação de clientes do mundo todo sobre a veracidade do que as organizações pregavam.

Infelizmente, desde o surgimento do termo até os dias atuais, centenas de empresas foram desmascaradas e muitos de seus discursos ecológicos foram contestados, principalmente pela facilidade de obtenção de informações por meio da internet.

Ao passo que a facilidade de conseguir informações sobre as organizações e saber o que realmente fazem atrás dos holofotes é um grande avanço, a internet também permite que informações falsas e sem investigação se viralizem mais facilmente.

O que fazer? Entenda, neste post, um pouco mais sobre o greenwashing e de que forma essa prática criminosa pode prejudicar o meio ambiente, assim como a poluição, a emissão de gases tóxicos e demais atitudes prejudiciais à natureza.

O que é greenwashing?

O termo de origem norte-americana pode ser traduzido como lavagem cerebral “verde”, que nada mais é que farsas, mentiras e até mesmo manipulação de informações que empresas fazem para afirmarem que seguem as legislações ambientais.

Não é raro encontrar esse tipo de prática em rótulos de mercadorias, postagens nas redes sociais, propagandas e até mesmo em toda a comunicação visual dos mais variados tipos de empresas.

Além de ser uma farsa, também dificulta que a população descubra a verdade e combata os impactos negativos ao meio ambiente, já que quando compram um produto que se diz 100% sustentável e ele não é, estarão prejudicando a natureza sem saber, por exemplo.

Principalmente, as pessoas leigas no assunto ou que não checam firmemente as informações que são passadas por essas organizações são as principais vítimas do greenwashing, financiando sem querer esse tipo de prática.

O greenwashing pode acontecer em qualquer setor, como o alimentício, de cosméticos, produtos de limpeza, vestuário e até mesmo o de serviços, onde nem sempre aquela afirmação de ser ecológico é realmente verdadeira.

Um grande exemplo disso são organizações que falam que reduziram a zero a emissão de carbono ou que seus produtos são 100% veganos, sendo que, por exemplo, alguns dos itens daquele produto foram comprados de terceiros, que por sua vez, testam em animais.

Por que não fazer greenwashing?

Além de ser facilmente descoberta, essa prática não só prejudica a credibilidade das organizações, mas também dificulta as ações ambientais de quem realmente luta pelo correto.

O greenwashing atrasa as práticas sustentáveis, além de enganar as pessoas e fazê-las acreditarem que estão sendo ecológicas e estão apoiando as organizações que contribuem para a proteção da natureza.

Essa prática também pode ser considerada um crime, já que ao enganar os clientes ou criar conteúdos que os deixam em dúvida pode ser classificado tanto como fake news quanto engano ao consumidor.

Como se prevenir contra essa prática?

Quando o assunto é greenwashing, quanto mais investigar, melhor. Mesmo que seja uma empresa famosa, que já esteja há anos no mercado ou que você já era cliente há bastante tempo.

Pesquisar nunca é demais, bem como suspeitar de qualquer selo que confirme alguma ação ou frases famosas, como o 100% natural ou 100% livre de testes em animais.

Aqui, na Coletalixo.com, você tem certeza de que todas as nossas ações sustentáveis condizem com a realidade, já que existem registros e demais provas do nosso compromisso com a natureza.

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